1. Գեղեցկության նոր սպառողը. լիազորված, էթիկական և փորձարարական
Գեղեցկության ոլորտը արմատական փոխակերպման է ենթարկվում, քանի որ սպառողները ավելի ու ավելի են անձնական խնամքը դիտարկում ինքնադրսևորման և սոցիալական պատասխանատվության տեսանկյունից: Այլևս մակերեսային պնդումներով չբավարարվելով՝ այսօրվա գնորդները պահանջում են...իսկություն, ներառականություն և արմատական թափանցիկությունապրանքանիշերից։
Ա. Ինքնություն-առաջին հերթին գեղեցկությունը կենտրոնական տեղ է գրավում
«Գեղեցկության ակտիվիզմի» աճը դիմահարդարումն ու մաշկի խնամքը վերածել է ինքնաճանաչման հզոր գործիքների: Z սերնդի սպառողներն այժմ գնահատում են ապրանքանիշերը՝ հիմնվելով բազմազանության և սոցիալական գործերի նկատմամբ նրանց նվիրվածության վրա: Շուկայի առաջատարները, ինչպիսին է Fenty Beauty-ն, նոր չափանիշներ են սահմանում իրենց...40 երանգի տոնային քսուքների շարք, մինչդեռ անկախ ապրանքանիշերը, ինչպիսին է Fluide-ը, մարտահրավեր են նետում գենդերային նորմերին՝ ստեղծելով ունիսեքս կոսմետիկայի գծեր: Ասիայում սա այլ կերպ է դրսևորվում. ճապոնական Shiseido ապրանքանիշի «Գեղեցկության նորարարություններ ավելի լավ աշխարհի համար» ծրագիրը մշակում է արտադրանք հատուկ տարեց բնակչության համար, մինչդեռ չինական Perfect Diary-ն համագործակցում է տեղական նկարիչների հետ՝ ստեղծելով սահմանափակ քանակությամբ հավաքածուներ, որոնք նվիրված են տարածաշրջանային ժառանգությանը:
Բ. Սկինիմալիզմի հեղափոխությունը
Համավարակի «առանց դիմահարդարման» շարժումը վերածվել է մինիմալիստական գեղեցկության բարդ մոտեցման։ Սպառողները ընդունում են այնբազմաֆունկցիոնալ արտադրանքորոնք ապահովում են առավելագույն արդյունքներ նվազագույն քայլերով: Ilia Beauty-ի սիրելի Super Serum Skin Tint-ը (SPF 40-ով և մաշկի խնամքի հատկություններով) 2023 թվականին գրանցել է 300% աճ, ինչը ապացուցում է, որ սպառողները ցանկանում են արդյունավետություն առանց զիջումների: Սոցիալական ցանցերը խթանում են այս միտումը վիրուսային ռեժիմների միջոցով, ինչպիսին է «մաշկի ցիկլը» (պիլյացիայի, վերականգնման և խոնավեցման հերթագայող գիշերներ), որը անցյալ տարի հավաքել է ավելի քան 2 միլիարդ TikTok դիտում: Առաջադեմ մտածողությամբ ապրանքանիշերը, ինչպիսին է Paula's Choice-ը, այժմ առաջարկում ենանհատականացված ռեժիմի կառուցողներորոնք պարզեցնում են այս բարդ ընթացակարգերը։
2. Գիտությունը հանդիպում է պատմողականությանը. Հավաստիության հեղափոխությունը
Քանի որ սպառողները դառնում են ավելի լավ տեղեկացված բաղադրիչների վերաբերյալ, ապրանքանիշերը պետք է հիմնավորեն իրենց պնդումները՝ նշելով.անհերքելի գիտական ապացույցներմիաժամանակ բարդ տեխնոլոգիաները հասանելի դարձնելով։
Ա. Կլինիկական ապացույցը դառնում է սեղանի ցցեր
Մաշկի խնամքի միջոցների գնորդների 70%-ը այժմ մանրակրկիտ ուսումնասիրում է արտադրանքի պիտակները՝ կլինիկական տվյալների համար: La Roche-Posay-ն բարձրացրեց չափանիշը իր UVMune 400 արևապաշտպան քսուքով, որը ներառում է մանրադիտակային պատկերներ, որոնք ցույց են տալիս, թե ինչպես է իրենց արտոնագրված ֆիլտրը ստեղծում «արևապաշտպան վահան» բջջային մակարդակում: The Ordinary-ն ցնցեց շուկան՝ բացահայտելով իրենց...ճշգրիտ կոնցենտրացիայի տոկոսներև արտադրական ծախսերը՝ քայլ, որը, ըստ մայր ընկերության, 42%-ով մեծացրել է հաճախորդների վստահությունը: Մաշկաբանների հետ գործընկերությունները ծաղկում են ապրում, CeraVe-ի նման ապրանքանիշերի մարքեթինգային բովանդակության 60%-ում բժշկական մասնագետներ են ներկայացված:
Բ. Կենսատեխնոլոգիան վերաիմաստավորում է արդյունավետությունը
Գեղեցկության և կենսատեխնոլոգիայի հատումը ստեղծում է հեղափոխական նորարարություններ.
լՃշգրիտ խմորումBiomica-ի նման ընկերությունները օգտագործում են մանրէային խմորում՝ ավանդական ակտիվ նյութերի կայուն այլընտրանքներ ստեղծելու համար։
լՄիկրոբիոմի գիտությունGallinée-ի նախա/պրոբիոտիկ բանաձևերը նպատակաուղղված են մաշկի էկոհամակարգի հավասարակշռությանը, կլինիկական ուսումնասիրությունները ցույց են տվել կարմրության 89% բարելավում։
լԵրկարակեցության հետազոտությունOneSkin-ի սեփական OS-01 պեպտիդը, ըստ փորձագիտական ուսումնասիրությունների, նվազեցնում է մաշկի բջիջներում կենսաբանական տարիքային մարկերները։
3. Կայունություն. «Լավ է ունենալ»-ից մինչև անբանակցային
Էկոգիտակցությունը մարքեթինգային տարբերակիչ գործոնից վերածվել է...հիմնարար սպասում, ինչը ստիպում է ապրանքանիշերին վերանայել իրենց գործունեության յուրաքանչյուր կողմը։
Ա. Շրջանաձև գեղեցկության տնտեսություն
Kao-ի նման առաջամարտիկները նոր չափանիշներ են սահմանում իրենց MyKirei շարքով, որը ներառում է80%-ով պակաս պլաստիկնորարարական լիցքավորման համակարգերի միջոցով: Lush-ի մերկ փաթեթավորման նախաձեռնությունը կանխել է տարեկան ավելի քան 6 միլիոն պլաստիկ շշի աղբավայր մտնելը: Վերամշակումը գերազանցել է հնարքները – UpCircle Beauty-ն այժմ աղբյուրներ է տրամադրում15,000 տոննա վերամշակված սուրճի մրուրամեն տարի լոնդոնյան սրճարաններից՝ իրենց սկրաբների և դիմակների համար։
Բ. Կլիմայական պայմաններին հարմարվողական բանաձևեր
Քանի որ ծայրահեղ եղանակը դառնում է նորմա, արտադրանքը պետք է աշխատի բազմազան միջավայրերում.
լԱնապատային մաշկի խնամքՓիթերսոնի լաբորատորիան օգտագործում է ավստրալական բնիկ բուսական բաղադրիչներ՝ Գոբի անապատի պայմաններից պաշտպանող խոնավեցնող միջոցներ ստեղծելու համար։
լԽոնավության դիմացկուն բանաձևերAmorePacific-ի արևադարձային կլիմայի համար նախատեսված նոր շարքը ներառում է սնկերից ստացված պոլիմերներ, որոնք հարմարվում են խոնավության մակարդակին։
լԾովային արևապաշտպան քսուքներStream2Sea-ի խութերի համար անվտանգ բանաձևերը այժմ գերիշխում են Հավայան շուկայի 35%-ը։
4. Տեխնոլոգիան վերաձևավորում է արդյունաբերությունը
Թվային նորարարությունը ստեղծում էհիպեր-անհատականացված, ընկղմվող փորձառություններորը կամուրջ է ստեղծում առցանց և օֆլայն գեղեցկության համար։
Ա. Արհեստական բանականությունը դառնում է անձնական
Olly Nutrition-ի չաթբոտը վերլուծում է սննդային սովորությունները՝ անհատականացված գեղեցկության հավելումներ առաջարկելու համար, մինչդեռ Proven Skincare-ի ալգորիթմը մշակում է50,000+ տվյալների կետերստեղծել անհատական խնամքի ռեժիմներ: Sephora-ի Color IQ տեխնոլոգիան, որն այժմ իր երրորդ սերնդում է, կարող է համապատասխանեցնել տոնային կրեմի երանգները98% ճշգրտությունսմարթֆոնների տեսախցիկների միջոցով։
Բ. Բլոկչեյնը վստահություն է կառուցում
Aveda-ի «Սերմից մինչև շիշ» ծրագիրը թույլ է տալիս հաճախորդներին հետևել յուրաքանչյուր բաղադրիչի ճանապարհորդությանը՝ սկսած գանական շի կարագի հավաքիչներից մինչև խանութների դարակները: Այս մակարդակի թափանցիկությունը մեծացրել է նրանցհաճախորդների հավատարմության ցուցանիշը կազմել է 28%.
Գ. Metaverse Beauty Counter-ը
Meta-ի VR փորձարկման տեխնոլոգիան, որն արդեն իսկ կիրառվում է գեղեցկության խոշոր մանրածախ վաճառողների 45%-ի կողմից, 25%-ով կրճատել է ապրանքների վերադարձը։ L'Oréal-ի վիրտուալ «Գեղեցկության հանճար» օգնականը ամսական մշակում է 5 միլիոն հաճախորդների խորհրդատվություն։
Առջևի ճանապարհը.
2025 թվականի գեղեցկության սպառողը...գիտակից փորձարար- նույնքան հավանական է, որ նրանք կհմայվեն պեպտիդների հետազոտություններով, որքան կմասնակցեն ապրանքանիշի կայուն զարգացման նախաձեռնությանը: Հաղթող ապրանքանիշերը պետք է տիրապետենեռաչափ նորարարություն:
լԳիտական խորություն- Հաստատված պնդումներ՝ փորձագիտական հետազոտություններով
լՏեխնոլոգիական բարդություն- Ստեղծեք անխափան թվային/ֆիզիկական փորձառություններ
լԻրական նպատակ- Ներդրեք կայունությունը և ներառականությունը բոլոր մակարդակներում
Ապագան պատկանում է այն ապրանքանիշերին, որոնք կարող են միաժամանակ լինել գիտնականներ, պատմողներ և ակտիվիստներ։
Հրապարակման ժամանակը. Մայիս-08-2025